किसी भी वस्तु को खरीदने का आधार उसकी गुणवत्ता होनी चाहिए। विज्ञापन में वस्तु के गुणों का अतिशयोक्तिपूर्ण बखान किया जाता है उसके बारे में सच्चाई नहीं बताई जाती| उन्हीं गुणों को सुन हम किसी भी वस्तु को खरीद लेते हैं। आज कल विज्ञापन में वस्तु का बहुत ज्यादा महिमामंडन किया जाता है। वस्तु में जो गुण नहीं होते हैं उसे भी गिना दिया जाता है। जबकि वास्तविकता कुछ और ही होती है। विज्ञापन का असली मकसद सिर्फ उपभोक्ता की जेब पर डाका डालना रह गया है। विज्ञापन में मनमोहक भाषा और दृश्यों को दिखाया जाता है। विज्ञापन की चकाचौंध में उपभोक्ता फंस जाता है। इसलिए किसी भी वस्तु को खरीदने से पहले उसके गुण को अच्छी तरह जान लेना चाहिए।